东湖评论：制服“雪糕刺客”旨在护卫民心-ag娱乐平台官方网站

炎炎夏日，雪糕是人们离不开的消暑神器。然而近日，许多网友表示，“今天又是被‘雪糕刺客’暗算的一天”。所谓“雪糕刺客”，就是指冰柜里看起来平平无奇却有着昂贵价格的雪糕。这些雪糕，往往没有直接而醒目的价格标签，随手一拿，结账时便动辄二三十元，更有甚者已经超过了一百元。

关于对“雪糕刺客”的吐槽，网友们拥有强烈共鸣，各大网站上关于遇到“雪糕刺客”的分享比比皆是。据此，7月1日，市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行，《规定》明确，经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。可谓是“雪糕护卫”一出手，“雪糕刺客”被拿下。

随着经济社会的迅猛发展，人们的物质生活条件越来越好，大部分群体都不用再为基本的温饱发愁，但一直以来的传统习惯让我们仍旧保留了对商品“物美价廉”这一属性的重视。如今商品经济的发展对产品本身赋予额外的属性，比如“故宫雪糕”“高校造型雪糕”等的文化属性，和“爱她，就请她吃雪糕”的社交属性，都使得看起来普通的雪糕承载了更多本不属于雪糕的内核，在消费者眼里更像是提高价格的噱头。

越来越多的雪糕打着大牌的名号，却脱离了消费者的基本需要。由于各种原因，冰柜里的雪糕标价往往字体很小，统一贴在冰柜的最左侧或最右侧，并不能与冰柜中雪糕的摆放位置一一对应，这给消费者掌握雪糕的价格带来了困难，很少有人能够仔仔细细看清每一种雪糕的价格。这导致在结账时，消费者往往纠结是否要留下这只远超预期价格的雪糕。

商品经济以利为先，但不排除部分雪糕厂家为了获取更大的利益，商品本身的价值被放置一边，转而通过明星广告、虚假宣传、过度包装等手段不断抬高雪糕价格，最终伤害到了消费者的利益。许多产品，本身粗制滥造，一旦加上明星的推广、网红的包装或是联名款的名号，轻轻松松就能以高昂的价格销量翻番。但当快速繁荣而又快速消退的网红浪潮过去，人们实际消费体验较平价雪糕并未有多少提升时，高价雪糕自然也就失去了其价值。国家出台政策推动商品明码标价，打击“雪糕刺客”，其实是防止企业通过“短平快”的盈利模式，“厚利少销”只挣快钱，从而使得更多企业，以华而不实的方式跟风，最终留下一地鸡毛。

无论商业如何发展，无论是小到一只雪糕还是大到整个产业，都只有持续投入资金和精力提升产品竞争力、不断完善供应链，建立完整的研发、生产、销售和营销体系，才能留住回头客。同时，注意培育品牌形象，让商品物有所值，形成消费黏性，才能实现企业和品牌的可持续发展，才能真正服务于消费者，创造良好健康的市场环境。国家主管部门出台相关规定，目的是规范商业行为，有助于确定商业良性运行的方向，促进优秀商业品牌发展，为消费者谋取福利，同时鼓励消费者积极行使监督权，向扰乱市场的不诚信行为说不。

如今，消费者们对产品的选择偏好多元化，即使是“雪糕刺客”，也受到了一些消费者的欢迎。但我们依旧对曾经五毛一根的老冰棒、一元一根的小布丁津津乐道，或许，除了雪糕本身的滋味，我们怀念的还有它们陪伴我们度过的那段无忧无虑的童年时光。相信在“雪糕护卫”的保护下，我们都能真正实现夏日的“雪糕自由”。

稿源：荆楚网

作者：肖菲雅（武汉江夏区）

责编：詹蔷