【楚天评】东湖评论：大力发展文创产品，助力优秀传统文化“出圈”-ag娱乐平台官方网站

文创产品正受到越来越多青年人的青睐，在不少地方的博物馆或是旅游景区，随处可见各种文创产品。据10月27日的《中国青年报》报道，九成受访青年认为文创产品越来越受欢迎。取自中华优秀传统文化的文化创意产品“破圈”，从小众逐渐走向广大消费者，不仅体现了日益提升的文化自信，也彰显了中华优秀传统文化的强大魅力。

文创产品并非新生事物，大家熟知的米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼、漫威英雄等动画形象，不仅在荧幕中绽放光彩，在文创产品市场也展现出较大的商业价值。围绕这些影视动漫形象开发出的众多周边如玩具、贴画等，至今仍十分畅销。而随着国家对文化产业的日益重视，承载优秀传统文化，蕴含丰富精神内涵的本土文创产品也得到了较快发展，从故宫博物院依托丰富珍贵馆藏，研发并推出的折扇、笔记本等众多精美文创产品，再到炎炎夏日里的一根黄鹤楼造型雪糕，各种文创产品正逐渐走进我们的日常生活。

发展文创产品有利于推动优秀传统文化“出圈”传播。文创产品用现代化的呈现方式将优秀传统文化的精髓予以展现，让优秀传统文化不再停留于旧纸堆或被珍藏于阁楼之中，而是通过一定的载体走进大众视野，唤起人们对优秀传统文化的记忆和喜爱，增强公众的文化自信。无论是绘画、书法，还是雕塑、瓷器等，都蕴藏着古人的智慧，凝聚着古往今来无数文人的心血，传承着绵延不断的文明基因。中华优秀传统文化博大精深，有着宝贵的文化财富可供挖掘，甘肃省博物馆结合其馆藏文物“铜奔马”推出“绿马”口罩，铜奔马本身是一匹绿马，寄托了“绿码出行”的美好寓意，吸引游客争相佩戴并上传到社交平台“打卡”。近年来，国家加大了文化产业的发展培育力度，文创产品作为文化产业中的重要一类，对推动传播优秀传统文化，意义十分重大，发展前景广阔。

文创产品的研发需要引起重视。文创产品兼具文化和商品两种属性，决定了其研发设计人才不仅要具备现代设计理念，同时也要具有一定的历史文化素养。要通过开展交流培训、设计比赛，举办产品展销博览会等形式，提升设计理念，增强文化素养，培育更多优秀文创产品设计研发人才，促进相关产业链条不断完善，推动优质文创产品不断脱颖而出，实现叫好又“叫座”。在湖北秭归，当地依托屈原文化，开发了一系列丰富的文创产品，从卡通造型摆件、卡通毛绒玩偶到智能书灯、钥匙扣等，涵盖了工艺、生活、办公、礼品等多个系列的产品，能够满足消费者的不同需求，既赏心悦目，又经济实用，在感受屈原文化之余，挑选几件富含屈原文化底蕴，颇具地方特色的文创产品馈赠亲友，让屈原文化通过这一件件小物品走向了五湖四海。

加大文创产品的宣传推广力度。“酒香也怕巷子深”，在移动互联网和数字化时代，人们的注意力往往被各类智慧屏端所吸引，运用现代化的营销理念，创新宣传营销方式，才能避免文创产品“藏在深闺人未识”。要充分运用媒体报道宣传、影视作品展示、新媒体互动等方式，给予消费者较好的线上线下双重体验，吸引各类不同群体成为文创产品的忠实“粉丝”。

中华优秀传统文化博大精深，是文创产品取之不尽、用之不竭的创作源泉，只要久久为功，坚持不懈，我们就一定能实现文创产业的快速发展，涌现出更多具有中国特色、传承中华文化的优秀文创产品，推动中华优秀传统文化不断焕发出新的时代风采。

稿源：荆楚网

作者：郑飞（宜昌秭归）

责编：郭蕾